观点

星巴克中国上线外卖办事 年末将笼盖天下一半以上门店

      从星巴克获悉,星巴克外卖服务“专星送”已正式在广州运行。截至目前,外卖服务已经进驻中国11个主要城市,预计到今年年底,将推广至中国30个城市超过2000家门店,覆盖率超过50%。

      据了解,中国是星巴克在全球首个开展线上外卖服务的国家。星巴克称,这是由于越来越多的中国消费者受到数字化生活方式的影响。

      星巴克日前公布的第三季度的财务业绩显示,营收同比成长11%至63亿美元,净利润同比上涨23%达到8.52亿美元,但中国区同店销售同比下降2%,是九年来第一次下降,成为全球最表现最差的市场。

      业内人士分析,中国市场饮料竞争激烈。越来越多的便利店也开始卖现磨咖啡,打着“新零售”旗号的外卖连锁咖啡店层出不穷,他们也都提供外卖服务,给星巴克造成一定压力。靠外卖业务来增加业绩成为星巴克的必然选择。


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